網絡(luo)(luo)語言申請(qing)注冊商標(biao)已(yi)不是什么新(xin)鮮(xian)(xian)事(shi)件。早在互聯(lian)網剛剛普及時，許多網絡(luo)(luo)熱詞就成(cheng)為一些(xie)商家的(de)“新(xin)寵”。眾所(suo)周(zhou)知的(de)“屌絲”，“就是這么任性(xing)”、“我也(ye)是醉了(le)”、“小鮮(xian)(xian)肉(rou)”、“藍(lan)瘦(shou)香菇”等(deng)也(ye)已(yi)出現在注冊申請(qing)中。
早(zao)前，南(nan)京某公(gong)司(si)申請注冊(ce)“裸(luo)跑弟”被駁回(hui)，某化工公(gong)司(si)申請“白富美”終被批(pi)準。為什么同(tong)為網絡熱詞，“待遇(yu)”差距就這么大(da)呢(ni)?
首先，商(shang)標(biao)名稱必須具備合法(fa)性
這是指商(shang)標(biao)(biao)名稱不(bu)得(de)違反商(shang)標(biao)(biao)法及其他(ta)法律的要求。如《商(shang)標(biao)(biao)法》規(gui)定，商(shang)標(biao)(biao)標(biao)(biao)志(zhi)不(bu)得(de)“有害于社會(hui)主義道(dao)德風尚或(huo)者(zhe)有其他(ta)不(bu)良影響”。
上文中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)“裸(luo)(luo)跑弟”被駁(bo)回(hui)，商(shang)標局給出的(de)(de)(de)理由(you)便(bian)是(shi)：申請商(shang)標的(de)(de)(de)字(zi)面含義(yi)為“赤裸(luo)(luo)奔跑的(de)(de)(de)小男孩”，在我國普通(tong)公眾的(de)(de)(de)理解中(zhong)(zhong)屬于不(bu)雅形象，若(ruo)將其作為商(shang)標使用，容易產生不(bu)良的(de)(de)(de)社(she)會影(ying)響。
以(yi)此(ci)類(lei)推(tui)，“屌絲”，“屌絲男士”，“坑爹”等(deng)都會因文字粗俗，或著有貶損含(han)義(yi)而被(bei)駁回。而“白(bai)富美”最終經法院裁定(ding)沒有負面含(han)義(yi)而獲批(pi)準。
看到(dao)此(ci)，“高富(fu)帥”是不是躍(yue)躍(yue)欲試了(le)?正因如此(ci)，網絡熱詞含義的(de)確(que)定至關重(zhong)要。商標作為區分來源的(de)標志，其最終面向(xiang)對象為普(pu)通公眾，在審查過程中，以(yi)擬制(zhi)的(de)“理性人”( 即(ji)具有普(pu)通知識、經驗、能力、道德水準(zhun)(zhun)的(de)人)的(de)標準(zhun)(zhun)為判斷(duan)主體(ti)，商標含義的(de)判斷(duan)，就是以(yi)此(ci)為基準(zhun)(zhun)。
其(qi)次，商標名稱需要具備顯著性
具(ju)體(ti)是(shi)指該標(biao)(biao)(biao)志使用在(zai)具(ju)體(ti)的(de)商品或服務時(shi)，與商品或服務的(de)特(te)定出處有關。《商標(biao)(biao)(biao)法》規(gui)定：僅(jin)有本商品的(de)通用名稱、圖形、型號的(de)，僅(jin)直接表示商品的(de)質量、主要原料、功能(neng)、用途、重量、數量及其(qi)他特(te)點的(de)，以及其(qi)他缺乏顯著(zhu)特(te)征的(de)標(biao)(biao)(biao)志不得作為商標(biao)(biao)(biao)注(zhu)冊。
例如如果“小鮮肉”申請注冊為(wei)肉商(shang)(shang)品(pin)(pin)，很可能會被認為(wei)是對商(shang)(shang)品(pin)(pin)質量的(de)描述而被駁回。這(zhe)就提醒大(da)家商(shang)(shang)標(biao)的(de)申請需要與具體的(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)或服務相結合，關注兩者的(de)緊密對應關系，才不會徒(tu)勞無功。
而像(xiang)“醬紫”、“打醬油”“給(gei)力”等網(wang)絡語，從含義上(shang)(shang)來講并無不妥，但隨(sui)著(zhu)它們，尤其是一些(xie)長網(wang)絡語(如“我也是醉(zui)了”、“神馬都(dou)是浮云”)的普(pu)及，這些(xie)詞句的顯著(zhu)性(xing)也隨(sui)之降低，考慮到(dao)這類詞語在(zai)大眾文化(hua)語境下的具體含義，其在(zai)指定服務項(xiang)目上(shang)(shang)的通過性(xing)猶待商榷。
最(zui)后，商標申(shen)請(qing)需遵(zun)守在先性
在(zai)(zai)先(xian)性是指(zhi)不得與其(qi)他(ta)人(ren)在(zai)(zai)先(xian)取得的(de)(de)(de)合法(fa)權(quan)益(yi)向(xiang)沖(chong)突。我(wo)國《商(shang)(shang)標(biao)法(fa)》規定(ding)(ding)，申請(qing)(qing)注冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)，不得與他(ta)人(ren)在(zai)(zai)同一種或(huo)類似商(shang)(shang)品上在(zai)(zai)先(xian)申請(qing)(qing)、在(zai)(zai)先(xian)初(chu)步(bu)審定(ding)(ding)、在(zai)(zai)先(xian)注冊(ce)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)相同或(huo)近似，故(gu)按照申請(qing)(qing)在(zai)(zai)先(xian)原(yuan)則，只可能初(chu)步(bu)審定(ding)(ding)或(huo)者核準注冊(ce)在(zai)(zai)先(xian)申請(qing)(qing)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)。也就是說，最先(xian)的(de)(de)(de)申請(qing)(qing)者才(cai)可能通(tong)過(guo)。而(er)對于熱詞商(shang)(shang)標(biao)，會被一窩蜂搶注，成功率極低(di)，最后通(tong)過(guo)的(de)(de)(de)只是少(shao)數(shu)的(de)(de)(de)幸運兒。
實(shi)踐中也(ye)出(chu)現(xian)了將熱播劇(ju)、真(zhen)人(ren)秀節(jie)目名(ming)稱、游(you)戲名(ming)稱、網絡名(ming)人(ren)姓名(ming)等申請注冊(ce)為(wei)商(shang)標的情形(xing)，這存在(zai)可(ke)能與他人(ren)在(zai)先權(quan)益相沖突(tu)的問題。如(ru)在(zai)真(zhen)人(ren)秀節(jie)目熱播后，與“爸(ba)爸(ba)去(qu)哪兒”完全相同的文字注冊(ce)申請商(shang)標多達數百件，但除湖南廣播電視臺的申請被核準(zhun)注冊(ce)外，其余獲得初步審(shen)定的，大部分均已(yi)經被提出(chu)異議。
在此提醒大家(jia)，網絡(luo)(luo)熱(re)(re)詞商標(biao)更(geng)需用心經(jing)營(ying)和維護。某些(xie)網絡(luo)(luo)熱(re)(re)詞隨著其使用頻次的(de)(de)增加，在大眾語境(jing)中(zhong)被(bei)通(tong)用化的(de)(de)可能(neng)性(xing)較高，作為商標(biao)的(de)(de)顯著性(xing)也(ye)會受到更(geng)多的(de)(de)考驗，或將(jiang)面臨其他(ta)人的(de)(de)質疑;而另一些(xie)網絡(luo)(luo)熱(re)(re)詞就沒那么(me)幸運(yun)了，將(jiang)逐漸被(bei)公眾淡忘和棄置，“曾經(jing)的(de)(de)榮耀(yao)”也(ye)許會一去不復返。
不管是哪種情況，商(shang)標權利人都將面臨(lin)挑(tiao)戰。另一(yi)方(fang)面，商(shang)標選擇上可能有捷徑，但商(shang)標知名度和影響力的培(pei)養則需要長期的辛(xin)苦付出和誠實(shi)經營(ying)。只有腳踏(ta)實(shi)地，步(bu)步(bu)為營(ying)，才能最(zui)終打造成(cheng)為自己的金字招(zhao)牌。 |
