品(pin)牌重要嗎?很多人(ren)都會說很重要。但(dan)是要說起商(shang)標，大部分人(ren)卻說不出所以然來(lai)，若要用一(yi)句話(hua)來(lai)概括品(pin)牌和商(shang)標之間的關系：品(pin)牌若是企業(ye)的靈魂，商(shang)標則是企業(ye)靈魂附(fu)著的肉(rou)體。
為什(shen)么要注冊商(shang)(shang)標(biao)?商(shang)(shang)標(biao)有那(nei)么重要嗎?
“嘀(di)嘀(di)打車(che)”由于沒有在早期及時注冊商(shang)標，在 2014年下半(ban)年因為商(shang)標侵(qin)權被索賠8000多萬，并被迫更名“滴滴打車(che)”，目前還處于商(shang)標侵(qin)權的漩渦(wo)中。
“陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)”由于沒有及時注冊陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)商(shang)標，在(zai) 2014年上市前(qian)遭遇商(shang)標侵權(quan)突襲戰，差點耽擱上市進程。
“微信(xin)”商(shang)標(biao)之爭，正在(zai)攪動公眾更為敏感的(de)神經，到(dao)底鹿死誰(shui)手還未(wei)可知…… 商(shang)標(biao)，顧(gu)名思義(yi)就是商(shang)品、服務信(xin)譽(yu)和企業信(xin)譽(yu)的(de)最(zui)好(hao)標(biao)識。
商(shang)標對于(yu)企業在市場競(jing)爭(zheng)中(zhong)的影響力至關重要：一個有信譽的商(shang)標對于(yu)吸引消費者、提高商(shang)品競(jing)爭(zheng)力、打(da)開商(shang)品銷路都起著(zhu)十分重要的作用。
商標(biao)(biao)是企(qi)業(ye)的(de)(de)標(biao)(biao)識(shi)、商品的(de)(de)品牌，是企(qi)業(ye)/個體工商戶為了使(shi)自己生產或經(jing)營(ying)的(de)(de)商品同其(qi)他企(qi)業(ye)生產或經(jing)營(ying)的(de)(de)商品區別開來而使(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)一種(zhong)標(biao)(biao)識(shi)。權利人(ren)(ren)對注冊商標(biao)(biao)享有壟斷的(de)(de)專用(yong)(yong)權，并(bing)且受(shou)到國家法律的(de)(de)保護，他人(ren)(ren)不(bu)可仿(fang)冒(mao)。
注冊(ce)商標有什么好處(chu)?
1. 能(neng)夠保護好自(zi)(zi)己的(de)市場宣(xuan)傳和品牌投入，防止(zhi)為他(ta)人做嫁衣;自(zi)(zi)己辛苦使(shi)用的(de)產品名稱(cheng)或設計若被他(ta)人在先(xian)注冊(ce)商(shang)標,則(ze)必然失(shi)去(qu)自(zi)(zi)己精心(xin)策劃、苦心(xin)經(jing)營(ying)的(de)市場，自(zi)(zi)己也很可能(neng)成為商(shang)標的(de)侵權方，從而使(shi)得損失(shi)雪上加霜。
2. 消費者眼中(zhong)企業信譽的(de)載體，有利于商(shang)品(pin)/服務的(de)廣(guang)告宣傳和市場競爭。
3. 可作為企業(ye)的高價值(zhi)的無(wu)形資產，為企業(ye)帶來更為直(zhi)接(jie)的經濟效益(yi)。
4. 商(shang)標(biao)注冊人擁有商(shang)標(biao)的(de)專用權, 并且受國家(jia)法(fa)律的(de)保護，從而可以(yi)不受制于人。
5. 商(shang)(shang)(shang)標(biao)還有附加(jia)(jia)功能。現代科技(ji)不斷(duan)進步，商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)技(ji)術(shu)含(han)量(liang)越(yue)來越(yue)高，商(shang)(shang)(shang)品(pin)越(yue)來越(yue)趨向于同一(yi)化，加(jia)(jia)上(shang)產品(pin)的(de)(de)復雜程度(du)加(jia)(jia)大，消費者(zhe)幾乎無法(fa)對(dui)商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)質量(liang)進行直接的(de)(de)判斷(duan)。
由此，消費者(zhe)(zhe)開始從(cong)對商(shang)品(pin)的(de)直接性評價轉向依靠對商(shang)標知名(ming)度(du)(du)、美譽度(du)(du)認(ren)同的(de)間(jian)接性認(ren)知，這就使得(de)商(shang)品(pin)的(de)商(shang)標成為了(le)(le)引(yin)導(dao)消費者(zhe)(zhe)了(le)(le)解和選(xuan)購商(shang)品(pin)或服務的(de)主要依據。 |
